Redan i mars påstod var femte svensk att de valt bort amerikanska varumärken, enligt en studie från Lunds universitet. Men märker handeln av svenskarnas påstådda USA-bojkott? – Nej. Här har vi ett klassiskt exempel på det så kallade beteendegapet. Kundens attityd avspeglas sällan i dess beteende, säger marknadsekonomen och forskaren Johan Anselmsson.