René Lacoste och Fred Perry var världsberömda tennisspelare för snart hundra år sedan. I dag är de superstora – som klädmärken. Frågan är när Björn Borg-kalsongerna blir mer kända än själva tennisspelaren. – Du kan nog få sådana svar från ungdomar i dag, att de tror att det är ”han som gör kalsonger”, säger Viktor Magnusson, adjunkt vid Linnéuniversitetet med varumärken som specialitet.