Nästan hälften av besökarna är över 50. Sedan ett par år jobbar arrangörerna hårt på föryngringen, med till exempel både nattklubbskoncept och Marcus & Martinus. ”Vi befinner oss i en snabbt föränderlig kultur- och litteraturvärld”, säger Oskar Ekström, programansvarig för Bokmässan, som öppnar i nästa vecka.