Sedan Tove Janssons första bok om mumintrollen gavs ut för 80 år sedan har Moomin Characters vuxit till ett globalt varumärkesimperium med ett detaljhandelsvärde på över 7 miljarder kronor. Japan är sedan länge den största marknaden, men intresset för mumintrollen växer snabbt i USA där försäljningen ökade med nästan 600 procent i fjol.