Det krävdes en kris och ett överhängande konkurshot för att vända siktet mot stjärnorna. Johan Hellström, ägare av frisör- och hårvårdsbolaget Björn Axén, fattade ett antal drastiska beslut med visionen att göra varumärket globalt. Inom kort startar försäljning i Storbritannien, bolagets sextonde marknad. ”Nu bli målet att minst dubbla försäljningen på tre år igen”, säger han till Di.